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🔬 Primer laboratorio de Retail Media de Colombia

Retail Media
es ciencia,
no intuición.

El laboratorio estratégico que monetiza la data del retailer y conecta a las marcas con el consumidor en el punto exacto de la decisión de compra.

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$136B
Mercado global
Retail Media 2026
60–70%
De la inversión no atribuida
a ventas reales
+35%
Crecimiento anual
del mercado en LATAM
El problema

El mercado opera
como archipiélago.

Cada retailer habla su idioma, mide con sus métricas y reporta a su manera. Las marcas toman decisiones con datos que no se pueden comparar.

Más inversión ≠ más ventas.
Mejor arquitectura = más rentabilidad. El problema no es cuánto inviertes — es cómo lo arquitectas y cómo lo mides.
📊

Métricas sin conexión a ventas

Impresiones y clics no dicen si vendiste más. Se optimiza lo que se ve, no lo que genera revenue.

⚖️

Comparación injusta entre retailers

Un retailer de descubrimiento medido con el ROAS de uno de conversión siempre perderá — aunque cumpla su rol perfectamente.

🔐

First party data desaprovechada

Sin estrategia las marcas pierden acceso a la señal más valiosa: el comportamiento real de compra en el punto de decisión.

🗺️

Colombia pierde inversión regional

Los presupuestos van a Brasil y México porque tienen frameworks. Colombia aún no tiene el lenguaje común.

El laboratorio

Tres fórmulas.
Un ecosistema conectado.

Diseñadas para los dos lados del mercado: los que monetizan el espacio y los que invierten en él.

Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 REVENUE +340% On-site Off-site DOOH
Para Retailers01
Fórmula 1

Own Your Demand

Tu e-commerce ya es un medio. Monetizamos tu ecosistema digital como una Red de Retail Media de alto rendimiento — con lo que ya tienes.

On-siteOff-siteDOOHData propiaModelo comercial
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DESCUBRIMIENTO · Alcance · CPM CONSIDERACIÓN · CTR · PDPs CONVERSIÓN · ROAS R1 R2 R3 ROAS 4.2x ATRIBUCIÓN Multi-touch VENTA ✓
Para Marcas CPG02
Fórmula 2

Commerce Everywhere

No estás perdiendo inversión. Estás perdiendo ventas. Diseñamos la arquitectura con atribución real y ROAS por funnel y retailer.

ArquitecturaAtribución realROAS por canalMulti-retailer
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ROI +42% ROI +28% ROI +16% ZONAS MMM Alto ROI Medio ROI Oportunidad MARKETING MIX MODEL · Colombia
Canal Tradicional & In-Store03
Fórmula 3

Traditional Intelligence

El canal donde ocurre el 70% del volumen — medido con ciencia. MMM, ROI por zona geográfica y tiendas de barrio con data real.

MMMROI por zonaIn-store digitalCanal tradicional
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Plataformas del laboratorio

Herramientas propias.
Las usamos contigo en sesión.

No son plantillas genéricas. Son plataformas exclusivas de RevenewLab que operamos con los datos reales de tu ecosistema.

Calculadora de Revenue Potencial
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Para Retailers · Own Your Demand

Calculadora de Revenue Potencial

Calculamos cuánto revenue estás dejando sobre la mesa con tu ecosistema actual.

Diagnóstico de Madurez
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Para Retailers · Own Your Demand

Diagnóstico de Madurez

5 dimensiones, 15 preguntas. Sabes qué nivel tiene tu ecosistema y qué activar primero.

Simulador de ROAS
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Para Marcas · Commerce Everywhere

Simulador de ROAS por Retailer

Comparamos el ROAS proyectado por canal vs. inversión tradicional con tus números.

Diagnóstico del Funnel
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Para Marcas · Commerce Everywhere

Diagnóstico del Funnel

Identificamos exactamente dónde se rompe tu conversión y cuánto revenue estás perdiendo.

Plataformas exclusivas del laboratorio — no son acceso libre. Las usamos contigo, con tus datos reales.

Cómo trabajamos

Del diagnóstico
al plan accionable
en semanas.

Sin proyectos interminables. Sin honorarios por hablar. Resultados concretos en tiempos definidos — porque en el laboratorio medimos todo.

Revenue Clarity Sprint

Nuestro punto de entrada. En 2–3 semanas identificamos dónde se pierde el revenue y entregamos un plan de acción priorizado con tus datos reales.

01

Diagnóstico de inversión

Qué canales y retailers realmente aportan ventas. Dónde hay sobreinversión o ineficiencia estructural.

Semana 1
02

Modelo de medición

Qué variables mueven revenue. Cómo conectar Retail Media + Marketing + Ventas con metodología propia.

Semana 2
03

Quick wins accionables

Oportunidades inmediatas de 30–60 días. Redistribución inteligente de inversión con criterio científico.

Semana 3
04

Plan de acción

Qué pausar. Qué escalar. Dónde reasignar. Entregable listo para ejecutar en tu equipo.

Semana 3–4
Geovanna Nassar G. — Fundadora RevenewLab
La persona detrás del laboratorio
Geovanna Nassar G.
Fundadora · RevenewLab

Ejecutiva Senior con más de 25 años de trayectoria liderando la transformación del ecosistema publicitario y de retail en Latinoamérica. Experta en el diseño de modelos de negocio basados en Retail Media, con capacidad probada para integrar Data, Connected TV (CTV) y Digital Out-of-Home (DOOH) en estrategias de rentabilidad incremental. Reconocida por transformar activos mediáticos en unidades de negocio de alto desempeño. Su enfoque combina el rigor financiero con la innovación tecnológica, orientada a convertir el tráfico y la data de retail en flujos de ingresos exponenciales.

GroupM / WPPHead of Investment GM Colombia — creó el Investment HUB que generó el 50% de los ingresos del grupo
McCann / MomentumCountry Manager — llevó la agencia al top 4 de ingresos en Colombia en 6 años
DDB WorldwideSocia Fundadora Keypeople — top 10 del país, USD 4.5M en ventas en el primer año
50+ premiosEffie, FIP, Ojo de Iberoamérica · Autora: BTL Brand Experiences (Ediciones B)
Top 20 Women Leaders 2025 · NY Weekly Woman to Watch · Ad Age & P&M 100 Mujeres más relevantes · Colombia Speaker IAB Colombia · Cámara de Retail
Colombia + LATAM

El que construye el estándar
captura el mercado.

Colombia está en el momento exacto para convertirse en el referente de Retail Media en Latinoamérica — si construimos el lenguaje común ahora.

$136B
Mercado global 2026
Fuente: GroupM · eMarketer
$5B+
Mercado LATAM 2025
Creciendo al 35% anual
$200M+
Colombia estimado 2026
Sin estándar IAB todavía
60%
Búsquedas con intención
Ocurren dentro del retail
+40%
ROAS con arquitectura
Vs. display tradicional
3er
Colombia en LATAM
Por potencial de mercado

¿Listo para transformar
tu Retail Media?

En 30 minutos identificamos dónde está tu mayor oportunidad — sin compromiso, sin venta de pauta, sin conflicto de interés.

Diagnóstico gratuito de 30 min
Sin compromiso de continuidad
Resultado concreto y accionable
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El primer paso es una conversación de 30 minutos. Sin guiones de venta — solo contexto real de tu ecosistema.

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En 30 minutos obtienes una lectura inicial de dónde está la mayor oportunidad en tu ecosistema — basada en benchmarks reales del mercado colombiano y la metodología RevenewLab.

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Ubicación
Bogotá D.C., Colombia · Operamos en LATAM
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